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“过高的占比,意味着超市要全部自行操作

时间:2019-10-21 13:52
公开数据显示,北美、欧洲、日本的零售业自有品牌销售份额占比分别为18%、30%-40%、50%。

  “过高的占比,意味着超市要全部自行操作,会面临过重的经营成本。多少才是最合适的占比,需要各门店自行衡量,以达到可自行掌握商品结构,才算得上合理。”王建军称。此外,自有品类的占比高低也要考虑消费者的居住情况、出行模式、零售商的布局等。

  与此同时,现阶段,超市推行的自有品牌存在众多短板,存在研发滞后、产品同质化严重、无产业链优势、贯行低价低质策略、行销陈腐等问题。王建军表示,超市想要做好自有品牌,不能再延续此前砍掉层层分销才能让价格保持优势的思路,而是需要用零售商乃至消费者反向推动制造商生产制造商品。赵家钰对此的解释为:“自有品牌不是以渠道需求,而是以用户需求为导向。”www.business-localization.com